CPC

跨境通 跨境通 | 2019-11-06 22:25 | 人氣:49 | 贊:0

CPC全稱為Cost Per Clicks,又叫PPC(Pay Per Clicks),是亞馬遜的站內付費廣告,是賣家主動引流、提高銷量的方法,其實CPC廣告的數據可以反應出listing的問題,從而賣家可以更好的打造完美listing。CPC (Cost Per Click)按照廣告點擊數計費 ,一個IP在24小時內只能點擊一次。CPC也是評估廣告效果的指標之一。


CPC


CPC匹配方式和結構


1、了解精確,詞組和廣泛三種方式所能匹配到詞語的范圍(后臺help有相應說明,自行查詢,此處不表) 。


2、了解自動,手動廣告出價方式的優劣:


做自動廣告,亞馬遜會根據頁面優化程度和消費者需求的匹配程度自由發揮,匹配到海量的搜索結果,也會帶來大量潛在關聯流量,缺點是可能導致曝光范圍過大,帶來大量無效點擊,而且自動廣告無法精確控制每個詞語的展示價格和位置;


手動廣告可以更加精準地對目標關鍵詞進行投放,特別是手動精準可以通過調整出價,控制廣告位置。


CPC廣告的作用


1、新品上架前期,CPC可以幫助系統快速抓取和收錄并匹配大量關鍵詞,可以快速獲取大量流量且通過關鍵詞出單提高關鍵詞排名。


2、產品穩定期,CPC可以持續帶來大量流量,保證產品銷量持續增長,穩定排名,協助占領類目坑位,增加品牌曝光,配合產品促銷或者清貨。


CPC廣告內容


1、設置好產品利潤點和廣告投入成本的比例


前期沒有測量好投入預算的成本,后期盲目效果優化,前期的廣告沒效果,后期的優化沒成本跟上,結果就導致廣告計劃的流產。假設在產品銷售額的基礎上,將利潤和廣告成本計算好,在賣家心里明確好一旦超過多少,就有可能賠錢。


2、listing的內容優化


再好的廣告計劃,一旦遇到非常差的內容時,都會引起非常高的跳失率,對于賣家來說,永遠都是白白的消耗。想要轉化率高,廣告計劃是一方面,另一方面從描述、主圖、詳情頁等其他內容上優化的越好,對交易轉化越有幫助。


CPC廣告優化


先測出轉化較高的asin,通過跑自動廣告,收集轉化較高的關鍵字,放入單獨開始的廣告組。 要達到一個目標:為高轉化的產品(潛在爆款,好產品)(跑自動廣告,就是測試),提供高轉化的精準流量,致使這個廣告組的轉化越來越高,從而降低廣告成本;廣告部分借助關鍵詞工具放入高精準的關鍵字,并同時對應優化你的search term,使雙方呼應,產品放入精準類目,自然流量的部分也需要提高轉化。


如何防范CPC廣告惡意點擊  


雖然對別人進行惡意點擊的這些賣家往往無法給自己帶來任何幫助,但是單純從“惡意點擊”造成的廣告效果下降而言,的確還是需要每個Amazon賣家提高警惕的。  


1、首先需要對關鍵詞廣告“分開下注”。簡而言之,你需要對1個ASIN開2-3個廣告組。


2、需要能夠快速判斷自己的廣告是否有被人“惡意點擊”,這需要每個賣家每2-3天查看一次廣告報表,并對比同一關鍵詞的以下幾個指標:


展示量(Impression)突然下降


廣告投入產出比(ACoS)突然上升


轉化率(Conversion)突然下降


3、如果你一旦通過以上數據斷定自己的廣告被人惡意點擊了,你需要立即向Amazon進行投訴。

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標簽:名詞解釋 C CPC廣告

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